“中國家具第一鎮(zhèn)”再追市場潮流
家具市場供不應求時代悄然遠去，昔日“中國家具第一鎮(zhèn)”同眾多家具企業(yè)一起，在激烈的市場競爭中迎來發(fā)展轉(zhuǎn)型期。這個地處廣東順德的小鎮(zhèn)，正在努力扭轉(zhuǎn)困局，向“微笑曲線”兩端發(fā)展——
在中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖上，龍江有著舉足輕重的地位。這個位于廣東順德的小鎮(zhèn)，40多年前曾生產(chǎn)出全國第一張沙發(fā)，引領了家具行業(yè)的發(fā)展，上世紀90年代中期，更是以一鎮(zhèn)之地占據(jù)全國家具市場近半份額。
如今，昔日“中國家具第一鎮(zhèn)”在激烈的市場競爭中迎來發(fā)展轉(zhuǎn)型期。一個突出表現(xiàn)就是，家具產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大，但鮮有“航母”級巨頭企業(yè)。“目前龍江產(chǎn)值過億元的家具企業(yè)很多，可達十億級的寥寥無幾，過百億級的家具廠商還沒有。”龍江鎮(zhèn)黨委副書記賴朝輝坦言，龍江家具產(chǎn)業(yè)形態(tài)是村村辦工廠、戶戶做加工，家具制造企業(yè)雖多，但規(guī)模大的不多。
由此帶來的結果是，家具市場“供不應求”時代悄然遠去，一批家具企業(yè)難以適應激烈市場競爭。“這幾年產(chǎn)能過剩，身邊很多家具企業(yè)倒下了。”佛山市尚德家具有限公司董事長周友華有些無奈地搖搖頭。擔憂并非多余。根據(jù)《中國家具行業(yè)發(fā)展報告》，近5年來家具行業(yè)增速緩慢，甚至出現(xiàn)了負增長，企業(yè)累計虧損額增速明顯，行業(yè)企業(yè)效益風險加大。
在此背景下，能否迅速適應瞬息萬變的市場潮流成為中國家具企業(yè)無法回避的發(fā)展命題。“相較于傳統(tǒng)實木油漆家具，現(xiàn)在消費者更青睞現(xiàn)代簡約風格辦公家具。”主動著手市場調(diào)研，頻頻參加國內(nèi)外大型專業(yè)展會，周友華正努力摸清行業(yè)發(fā)展風向。2017年，公司在原有品牌上又增加了一個“尚佩高端定制空間”品牌，主要根據(jù)客戶辦公空間提供整體高端定制辦公家具服務。
自主品牌建設有多重要？做了十幾年床墊出口生意的金龍恒家具有限公司總經(jīng)理黃豪昌深有感觸：公司為國外一知名客戶代工生產(chǎn)的一款床墊，在市場上可以賣到幾萬元，他們卻只能賺取微薄的加工費。“品牌和研發(fā)是企業(yè)做大做強的關鍵。”黃豪昌感嘆。
金龍恒的遭遇并非個案。有關資料顯示，我國雖是世界家具出口貿(mào)易大國，但在出口家具產(chǎn)品中，加工貿(mào)易仍然占據(jù)了一定比重，出口的家具產(chǎn)品大都是低附加值產(chǎn)品，沒有自有品牌。
不只是品牌培育，原創(chuàng)設計也是我國家具行業(yè)亟需發(fā)力的方向。世界家具聯(lián)合會秘書長、中國家具協(xié)會副理事長屠祺說，改革開放以來我國家具行業(yè)取得了長足進步，中國逐步成為全球家具行業(yè)制造中心，但在原創(chuàng)設計方面還有很大提升空間。
當今家具設計界越來越認同并接受一種新設計觀念，即設計新家具就是設計一種新生活方式、工作方式、休閑方式、娛樂方式。在佛山市麗星家具有限公司總經(jīng)理梅桂能看來，家具是文化的重要載體，中國家具在滿足基本使用價值的同時還應努力兼顧藝術欣賞價值等。
扭轉(zhuǎn)困局，推動家具產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端發(fā)展——中國家具協(xié)會設計創(chuàng)新培訓基地成功落戶龍江。2018年，龍江家具制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入95.33億元，同比增長27.5%；全鎮(zhèn)家具外貿(mào)出口額19.4億元，同比增長13.8%。“龍江鎮(zhèn)有很好的家居產(chǎn)品制造能力，有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要持續(xù)制造出更好更受消費者歡迎的產(chǎn)品，就必須得從設計方面持續(xù)發(fā)力，同時也通過設計深化品牌形象，促進品牌提升。”龍江鎮(zhèn)黨委書記何春云表示。
